Brief czy Deep: który skan Wally wybrać

Każdy skan w Wally zaczyna się od jednego wyboru: Brief czy Deep. Oba skany analizują tę samą kategorię i tych samych konkurentów. Różnią się głębokością. Brief daje rozeznanie pola gry przed pierwszą rozmową z klientem, a Deep daje materiał do pracy nad strategią.

Poniżej porównanie obu skanów na przykładzie Answear, marki z raportu przykładowego, i kilka sytuacji, które pomagają wybrać.

Gdzie wybierasz rodzaj skanu

Wejdź w projekt klienta i zostań na zakładce Przegląd. Pod listą skanów jest pytanie „Jaki rodzaj skanu dziś robimy?” i dwie karty. Kliknij Pokaż pełny zakres analizy, żeby zobaczyć, co dokładnie zawiera każdy skan.

Kliknięcie Uruchom Brief albo Uruchom Deep jeszcze niczego nie uruchamia. Wally tworzy wersję roboczą skanu i otwiera kreator, w którym dobierasz konkurentów. Skan schodzi z puli dopiero po starcie. Cały kreator opisujemy w poradniku Pierwszy skan krok po kroku.

Brief: materiał na pierwsze spotkanie

Brief trwa 45-60 minut. Ma stały zakres, więc nie ustawiasz w nim hashtagów ani typu kategorii. Dobierasz konkurentów i klikasz dalej.

Brief zbiera:

• strony www marek: pozycjonowanie, ofertę i język komunikacji,
• social media: Instagram, TikTok, Facebook, LinkedIn i YouTube, po 15 ostatnich postów z kanału (30, gdy marka ma tylko jeden kanał),
• wzmianki o kategorii w prasie i mediach branżowych,
• reklamy konkurentów z Facebook Ad Library,
• twórców z Instagrama, którzy w ostatnich trzech miesiącach publikowali o markach (od 5 tys. obserwujących),
• dane finansowe z KRS do mapy graczy.

Raport z Briefu to jedna strona w siedmiu częściach: podsumowanie z fazą kategorii, mapa graczy, konwencja, pozycjonowanie marek, kanały, konwencje wizualne i na końcu pięć pytań strategicznych do zadania klientowi. Pobierzesz go jako plik Markdown i udostępnisz linkiem w całości.

Brief pomija to, co wymaga więcej czasu: analizę wideo z Reels i TikToka, krajobraz hashtagów, komentarze pod postami, raport Executive i hipotezę nowego popytu.

Deep: pełna analiza strategiczna

Deep trwa 90-120 minut. Zawiera wszystko z Briefu, a do tego:

• Executive: konwencję kategorii, jej reguły gry, modelowego klienta, dowody, pęknięcie w konwencji i hipotezy ruchów strategicznych,
• pozycję marki klienta wobec konwencji: czy jest liderem, graczem, częściowym graczem czy outlierem,
• hipotezę nowego popytu: gdzie marka może poszerzyć zasięg,
• konwencje wizualne z analizy wideo z Reels i TikToka,
• reklamy z Google Ads i Facebook Ad Library,
• komentarze pod postami konkurentów: tematy, wydźwięk i dosłowne cytaty,
• krajobraz hashtagów kategorii, jeśli podasz je w kreatorze,
• trendy kulturowe dopasowane do marki klienta.

Raport Deep ma pełne menu zakładek, kontr-perspektywę, która podważa główną tezę, i zakładkę Co dalej z materiałami do pracy z klientem: prezentacją do PowerPointa, skryptem spotkania i agendą warsztatu. Pobierzesz go jako PDF, Markdown albo pakiet dla AI. Udostępnisz cały albo tylko wybrane sekcje.

Który skan w jakiej sytuacji

• Za kilka dni masz pierwsze spotkanie z nowym klientem, a kategorii nie znasz. Wybierz Brief. Wejdziesz na spotkanie z mapą graczy i pięcioma pytaniami.
• Klient zlecił strategię marki albo komunikacji. Wybierz Deep. Potrzebujesz konwencji, pęknięcia i hipotez ruchów, a do tego głosu klientów z komentarzy.
• Szukasz nowego popytu albo kierunku kampanii. Wybierz Deep, bo tylko on ma hipotezę nowego popytu i trendy kulturowe.
• Znasz kategorię z Deepa i chcesz sprawdzić inny zestaw konkurentów. Brief wystarczy, żeby zobaczyć, jak komunikują się nowi gracze.

Częsty rytm pracy to Brief przed pierwszym spotkaniem i Deep, gdy klient powie „tak” i zaczyna się praca nad strategią. Briefu nie da się później rozszerzyć do Deepa. Deep to osobny skan, więc konkurentów dobierz w nim od nowa, z myślą o pełnej analizie.

Ile skanów dostajesz w pakiecie

W każdym pakiecie do każdego Deepa dostajesz Brief gratis. Solo to 1 Deep i 1 Brief na 30 dni, Studio 3 i 3 na 90 dni, Agency 6 i 6 na 180 dni. Pule są osobne, więc Brief nie zużywa Deepa i odwrotnie. Ceny znajdziesz w cenniku, a który pakiet wybrać, opisujemy w poradniku Pakiety Wally.

Co zrobić z Briefem przed spotkaniem

Brief pobierzesz jednym przyciskiem jako plik Markdown. Wgraj go do ChatGPT, Claude albo Gemini i przygotuj z nim spotkanie. Kilka przykładów do skopiowania: