Pierwszy skan w Wally krok po kroku: od projektu do raportu

Jakość raportu Wally zależy w dużej mierze od tego, co podasz na starcie: jak opiszesz kategorię, których konkurentów wybierzesz i czy nazwy ich profili są poprawne. Ustawienie skanu zajmuje około dziesięciu minut. Resztę Wally robi sam.

Poniżej cała droga na przykładzie projektu dla Answear, marki z raportu przykładowego. Projekt założysz od razu po rejestracji. Żeby otworzyć kreator skanu, potrzebujesz potwierdzonego emaila i skanów z pakietu, a pakiety znajdziesz w cenniku.

Krok 1. Załóż projekt

W Projektach kliknij Nowy projekt. Projekt to teczka klienta: trzyma dane marki, kategorię i wszystkie kolejne skany. Konkurentów dobierasz osobno przy każdym skanie.

• Nazwa projektu pomaga odróżnić projekty, gdy masz kilka dla jednej marki, na przykład „Answear, strategia 2027”.
• Marka klienta: nazwa i adres strony. Stronę na Facebooku podaj, jeśli chcesz mieć w raporcie analizę reklam Meta.
• Kanały social media: wybierz platformę i wpisz nazwę profilu bez @. Przyciskiem Dodaj kolejny kanał dodasz TikToka, YouTube, Facebooka albo LinkedIn.
• Kategoria: opis rynku, na którym gra marka, co najmniej 20 znaków. To najważniejsze pole w całym formularzu.

Opis kategorii mówi Wally, w jakiej grze bierze udział marka. Samo „moda” da raport o wszystkim i o niczym. Opis z rynkiem, kanałem sprzedaży, klientem i segmentem cenowym da raport o konkretnej grze. Przykłady dobrych opisów są na końcu poradnika. Na koniec kliknij Załóż projekt.

Krok 2. Wybierz rodzaj skanu

W zakładce Przegląd wybierz Brief albo Deep. Brief to szybkie rozeznanie przed pierwszym spotkaniem, a Deep to pełna analiza strategiczna. Jeśli nie wiesz, który wybrać, przeczytaj Brief czy Deep: który skan wybrać.

Przycisk tworzy wersję roboczą skanu i otwiera kreator. Skan nie schodzi jeszcze z puli. Wersja robocza zapisuje się sama, więc możesz przerwać i wrócić do niej później z listy skanów w projekcie.

Kreator Deepa ma pięć kroków, a Briefu cztery, bo w Briefie nie podajesz hashtagów. Poniżej przechodzimy przez Deep.

Krok 3. Tryb i typ kategorii

Pierwszy krok zostaw bez zmian. Tryb Auto oznacza, że Wally sam zbiera posty i treści ze stron. W Deepie jest tu jeszcze typ kategorii: B2C dla kategorii, które żyją na Instagramie i TikToku, B2B dla tych, które żyją na LinkedInie. Gdy nie masz pewności, zostaw Auto. Ten wybór zmienia tylko to, na co Wally kładzie wagę przy porównaniu marek.

Krok 4. Dobierz konkurentów

Wybierz od 2 do 7 marek, z którymi porównujesz klienta. Powyżej siedmiu analiza traci ostrość, a mapa graczy robi się nieczytelna. Konkurenci z poprzednich skanów w projekcie czekają w puli historycznej, więc przy kolejnym skanie wystarczy ich kliknąć.

Nową markę dodasz w polu Dodaj ręcznie: nazwa, strona, opcjonalnie Facebook i kanały social media. Trzy zasady doboru:

• Weź co najmniej trzech największych graczy w kategorii, nawet jeśli nie są bezpośrednią konkurencją. Wally pobiera ich dane finansowe z KRS i dzięki nim pokazuje prawdziwą skalę rynku.
• Dodaj challengera i markę niszową. Sami liderzy pokazują kategorię tylko z jednej strony stołu.
• Podawaj wszystkie kanały, które marka naprawdę prowadzi. Marka bez kanałów w konfiguracji ma w raporcie mniej danych niż reszta i porównanie przestaje być równe.

Krok 5. Dodaj hashtagi kategorii

W Deepie możesz podać do 5 hashtagów, pod którymi kategoria mówi o sobie, na przykład #moda albo #zakupyonline. Wally zbierze posty spod nich i pokaże krajobraz hashtagów: narracje, godziny publikacji i głosy twórców, którzy piszą o konkurentach. Krok jest opcjonalny, ale bez hashtagów ta część raportu się nie wykona.

Przełącznik Język postów zostaw na Polski, gdy klient działa w Polsce. Wtedy do analizy nie trafią posty w innych językach.

Krok 6. Sprawdź konfigurację

Kliknij Oceń konfigurację. Wally oceni każdą markę w skali od 1 do 5 i powie, czego brakuje: kanałów, hashtagów albo poprawnej pisowni nazwy. Przy każdej uwadze jest przycisk Popraw dane marki.

W naszym przykładzie pierwsza ocena wyszła 2 na 5. Wally zauważył brak hashtagów i pisownię „about you” zamiast „About You”. Po dodaniu trzech hashtagów i kliknięciu odśwież ocenę konfiguracja dostała 5 na 5.

Przy ocenie poniżej 2 nie przejdziesz dalej. Po każdej zmianie danych marki odśwież ocenę, bo Wally ocenia konfigurację z chwili kliknięcia.

Krok 7. Sprawdź adresy i uruchom skan

Ostatni ekran pokazuje wszystko, co Wally przeanalizuje: klienta, konkurentów z adresami stron i nazwami profili oraz hashtagi. Sprawdź w przeglądarce, czy każdy adres i profil się otwiera. Literówka w nazwie profilu to pusta sekcja tej marki w raporcie.

Gdy wszystko się zgadza, kliknij Wally, ruszaj!. W Briefie zobaczysz jeszcze prośbę o potwierdzenie nazw profili, bo Brief nie sprawdza ich przed startem. Deep sprawdza je sam na początku skanu.

Krok 8. Poczekaj na email

Brief trwa 45-60 minut, a Deep 90-120 minut. Na ekranie skanu widać, co Wally właśnie robi: czyta strony, zbiera posty, pobiera dane z KRS, buduje profile marek. Kartę możesz zamknąć. Gdy raport będzie gotowy, dostaniesz email „Raport dla Answear jest gotowy” z przyciskiem Otwórz raport.

Raport otworzysz też z listy skanów w projekcie. Jak w kwadrans wyciągnąć z niego najważniejsze, opisujemy w przewodniku Jak czytać raport Wally w 15 minut.

Przykłady dobrych opisów kategorii

Dobry opis kategorii mówi, co marka sprzedaje, gdzie, komu i w jakim segmencie cenowym. Wystarczą dwa, trzy zdania. Kilka przykładów do skopiowania i dopasowania:

Trzy rzeczy do sprawdzenia przed startem

• Opis kategorii ma rynek, kanał sprzedaży, klienta i segment cenowy.
• Każda marka ma swoje kanały. Gdy marka prowadzi Instagram i TikToka, podaj oba.
• Nazwy profili otwierają się w przeglądarce. Jedna literówka to pusta sekcja w raporcie.