Odważny
Paczka, która jest pretekstem do spotkania
A co gdyby Answear nie kończył relacji na progu, tylko dawał powód, żeby ktoś faktycznie zaprosił ludzi do siebie w nowej rzeczy?
Inspiracja: Brasil com S
2 tygodnie researchu w 2 godziny.
Wally czyta całą kategorię Twojego klienta i oddaje gotową interpretację: reguły gry, luki, pęknięcie i startery kreatywne. Z tym idziesz do oferty, na przetarg albo na kick-off.
Pełny przykładowy raport zaraz po potwierdzeniu emaila, bez karty.
Raport
Answear
Marketplaces modowe i z akcesoriami
Executive
To fragment tej zakładki. Cały raport zobaczysz po założeniu konta.
To prawdziwy raport ze skanu Answear. Klikaj w zakładki i zobacz, co dostajesz.
Zapytanie przyszło w piątek, a prezentacja jest w środę?
Zanim ktokolwiek pomyśli o pomyśle, ktoś musi przejść przez strony konkurentów, reklamy, social media, komentarze i media branżowe. To powinno trwać 2 tygodnie, ale trwa 3 dni, bo jest robione na kolanie i bez większego wpływu na kierunek strategiczny.
Dlatego research kończy się na kilku screenach w prezentacji, a kreacja i tak startuje od pustej kartki.
Wally robi robotę researchera w 3 krokach:
Marka klienta
Answear
Kategoria
Marketplaces modowe
Konkurenci
zalandoabout youmodivo
Wpisujesz markę klienta, kategorię i konkurentów.
Kilka pól, tyle co w krótkim briefie. Wally podpowiada też konkurentów, których warto dodać.
Wally składa 200 źródeł w jedną stronę…Gotowe. Link do raportu jest już w Twojej skrzynce.
Czytam strony marek
Pobieram dane finansowe z KRS
Zbieram posty z social mediów
8/8 marek przerobionych
Słucham, co mówi się w prasie
Wally czyta kategorię, a Ty zamykasz laptopa.
Strony marek, reklamy, social media, komentarze, influencerzy, prasa i KRS. Około 2 godzin, a link do raportu przychodzi mailem.
Konwencja kategorii
Kategoria działa tak, jakby liczba marek w ofercie była dowodem na styl klienta, choć tysiąc logo to po prostu większy magazyn.
MarkdownPPTXŹródła (203)
Dostajesz interpretację, nie stertę danych.
Tezę o kategorii, dowody i hipotezy ruchów. Do tego lista źródeł, eksport do PPTX i Markdowna oraz link dla zespołu.
Kreacja dostaje na kick-off startery,
nie pustą kartkę.
Dla każdego z 3 kierunków Wally dobiera 5 starterów. Każdy wychodzi od prawdziwej kampanii z bazy ponad 39 tysięcy aktywacji marketingowych.
Pragmatyczny
Skaner prawdziwej szafy zamiast nowego koszyka
A co gdyby Answear zaczynał od tego, co już masz w szafie, a nie od tego, co możesz dokupić?
Inspiracja: Cars45
Niespodziewany
Kuratorzy z imieniem i twarzą
A co gdyby Answear przestał chować się za algorytmem i pokazał realnych ludzi, którzy układają zestawy?
Inspiracja: George G. Glenner Alzheimer's Family Centers
Przykłady ze skanu Answear. Baza kampanii reklamowych jest inspiracją, którą Wally dostosowuje do Twojej marki.
Co dokładnie Wally sprawdza w każdym obszarze raportu.
Raport Deep ma siedem obszarów. Wnioski mają dowody, a linki do źródeł pobierasz jednym przyciskiem.
Executive+-
Synteza w sześciu krokach. Każdy korzysta z wniosków poprzedniego.
Konwencja kategorii
Jedno zdanie o tym, na czym opiera się komunikacja wszystkich marek.
Reguły gry
3 do 5 mechanizmów z walidacją liczbową, na przykład 4 z 6 marek, średnia 67/100.
Modelowy klient
Kogo cała kategoria traktuje jako swojego typowego klienta.
Dowody
3 do 5 dowodów z komunikacji marek, które potwierdzają konwencję.
Pęknięcie
Luka między obietnicą konwencji a potrzebą, której część konsumentów nie dostaje. 8 wymiarów kulturowych, około 220 trendów.
Hipotezy ruchów
3 kierunki po 5 starterów. Każdy starter wychodzi od prawdziwej kampanii z bazy ponad 39 tysięcy aktywacji.
Kategoria+-
Stosunek do konwencji
Czy klient realizuje każdą regułę gry, z 2-3 dowodami. Wynik: lider konwencji, gracz, częściowy gracz albo outlier.
Mapa kategorii
Faza cyklu życia z 5 wymiarów ocenianych od 0 do 3 punktów oraz mapa percepcyjna marek.
Nasycenie komunikacyjne
Heatmapa tematów 0-100 dla każdej marki, odrębność językowa i tematy, w których klient jest w czołowej dwójce.
Luki komunikacyjne
Tematy, o których jedna marka mówi mocno, a inne milczą. Wally ocenia, czy to przeoczenie, świadomy wybór, czy wolne pole.
Dyskurs+-
Krajobraz hashtagów
Narracje i motywy wizualne, tiery autorów, heatmapa godzin, posty łamiące konwencję. Plus konta od 20 tys. obserwujących, które nie oznaczają żadnej marki.
Influencerzy
Twórcy oznaczający marki przez 3 miesiące, w 5 tierach od nano do mega. Overlap, ekskluzywność i luki: kto promuje konkurencję, a nie klienta.
Komentarze
180 dni w 6 miesięcznych przedziałach. Sentyment i temat każdego komentarza, wspólne bolączki, miraż zaangażowania, anomalie.
Wzmianki medialne
Ostatni rok, osobno firma i produkty. Sentyment, temat, źródło i data każdej wzmianki, bez duplikatów.
Konkurenci+-
Ocena taktyczna
6 metryk: kanały, komentarze na post, liczba i zasięg influencerów, aktywne reklamy Meta, sentyment. Wynik siły 0-100 liczony bez AI.
Social media
Strategia i ton każdego kanału, formaty, język wideo, próbka postów z zaangażowaniem, mechanizmy sprzedaży z cytatami.
Strona WWW
Zrzuty kluczowych podstron, propozycja wartości, struktura treści, kolorystyka, kompozycja, obecność człowieka.
Reklamy Meta
Liczba aktywnych reklam i odczyt przykładów: treść, daty, zakresy wydatków i wyświetleń tam, gdzie Meta je podaje.
Co dalej+-
5 bloków pytań dopasowanych do raportu: co przyjmujesz, co rezonuje, co wiesz o kliencie, co zignorować, czego brakuje. Do tego deck, skrypt i agenda warsztatu.
Kontr-perspektywa+-
Celowa próba obalenia głównej tezy: odrzucone sygnały, inne odczytanie tych samych danych i kontr-dowody do sekcji raportu.
Dane surowe+-
Cytaty i obserwacje ze stron, postów i reklam, filtrowane po marce, źródle i temacie. Pełna lista linków w pliku do pobrania.
Wally analizuje do 10 417 punktów danych w jednym skanie.
Tyle wychodzi przy maksymalnym zestawie: marka klienta i 7 konkurentów, każda na 5 kanałach (Instagram, TikTok, Facebook, LinkedIn, YouTube), plus 5 hashtagów.
Co Wally zbiera
Na markę
W całym skanie
Posty z profili marek
15 z każdego kanału, dobierane po zaangażowaniu i świeżości. 75 na markę.
75
600
Komentarze pod postami
Do 500 z Instagrama, TikToka, Facebooka i LinkedIn, do 150 z YouTube. Ostatnie 180 dni. 650 na markę.
650
5 200
Wyniki wyszukiwania o marce
24 zapytania w Google i Google News po 10 wyników, 5 filmów z YouTube. Ostatni rok. 245 na markę.
245
1 960
Reklamy z biblioteki Meta
Aktywne reklamy marki w kraju skanu. 100 na markę.
100
800
Posty influencerów
Instagram, ostatnie 3 miesiące. Twórców liczymy od 5 tys. obserwujących. 100 na markę.
100
800
Podstrony WWW
Tekst i zrzuty ekranu strony głównej oraz kluczowych podstron. 4 na markę.
4
32
Posty z hashtagów kategorii
5 hashtagów, Instagram i TikTok, do 100 postów na hashtag i platformę.
cała kategoria
1 000
Strony marek spoza zestawu
25 dodatkowych marek z kategorii, potrzebnych do benchmarku nasycenia.
cała kategoria
25
Razem punktów danych
1 174 na markę
1 174
10 417
Część z tych danych Wally czyta głębiej.
Filmy analizowane jako wideo
Model ogląda film klatka po klatce, analizuje dźwięk i napisy. 10 z Reels i TikToka oraz 5 z YouTube na markę, do tego 150 z hashtagów kategorii. 15 na markę.
15
270
Reklamy czytane jakościowo
Próbka wybrana z puli reklam każdej marki. 15 na markę.
15
120
Posty czytane obrazem
Grafika i podpis razem. Zasilają konwencje wizualne kategorii. 8 na markę.
8
64
Dodatkowe marki w kategorii
25 marek spoza Twojego zestawu. Każda, tak jak 8 z zestawu, oceniana 0-100 w każdym temacie komunikacji.
cała kategoria
25
Do tego kontekst rynkowy kategorii, przegląd dyskursu o każdej marce i dane z KRS. Na końcu Wally zestawia wszystko z bazą około 220 trendów i ponad 39 tysięcy aktywacji.
To górne limity, nie średnia. Marka bez TikToka albo z rzadko aktualizowanym profilem da mniej danych. Największy dotychczasowy skan (8 marek, 24 kanały) zebrał 5 963 punkty.
Raport z Wally zabierasz tam, gdzie pracuje Twój zespół.
W Deep masz wszystko poniżej. W Briefie Markdown, listę źródeł i link.
.pptx
Deck dla klienta
15-minutowa prezentacja. Edytowalna w PowerPoincie.
.md
Cały raport
Tekst w Markdownie. Do oferty, Notion albo własnego narzędzia AI.
.csv
Komentarze i influencerzy
Surowe dane do własnej analizy w Excelu.
.txt
Lista źródeł
Każdy link, na którym opiera się raport.
Link
Raport online
Cały raport albo wybrane sekcje, bez logowania. Link wyłączasz, kiedy chcesz.
Wally oferuje dwa tryby analizy: Deep i Brief.
Brief pokazuje pole gry. Deep pokazuje, gdzie na tym polu jest wolne miejsce.
Brief
Około 45 minut, do 2 352 punktów danych
Idziesz do klienta, którego kategorii jeszcze nie znasz. Dowiadujesz się, kto gra na tym polu i o co zapytać na pierwszym spotkaniu.
Deep
Około 2 godzin, do 10 417 punktów danych
Pracujesz nad ofertą, przetargiem albo strategią. Dostajesz konwencję, pęknięcie, kierunki i startery na kick-off kreatywny.
Po Briefie uruchomisz Deep na tym samym zestawie marek. To osobny skan z pakietu.
W Wally kupujesz skany, nie abonament.
Każdy pakiet ma wszystkie funkcje. Do każdego skanu Deep dostajesz Brief gratis.
Im większy pakiet, tym mniej płacisz za skan.
Solo
Jeden projekt
1skan Deep
+ 1 skan Brief gratis
Cena przed rabatem: 999 zł799,20 zł netto
799 zł za skan Deep, ważność 30 dni
Rabat 20% na start z kodem SOLO20-79VX. Przy zakupie kod wpisze się sam.
Studio
RekomendowanyMały zespół
3skany Deep
+ 3 skany Brief gratis
Cena przed rabatem: 2499 zł1874,25 zł netto
625 zł za skan Deep, ważność 90 dni
Rabat 25% na start z kodem STUDIO25-3N4H. Przy zakupie kod wpisze się sam.
Agency
Cała agencja
6skanów Deep
+ 6 skanów Brief gratis
Cena przed rabatem: 4499 zł3149,30 zł netto
525 zł za skan Deep, ważność 180 dni
Rabat 30% na start z kodem AGENCY30-EP5E. Przy zakupie kod wpisze się sam.
Załóż bezpłatne konto i sprawdź kompletny, przykładowy raport.
Załóż konto i zobacz raportNajczęstsze pytania o Wally
Czy Wally zastępuje stratega?+-
Nie. Wally robi desk research i oddaje wstępną interpretację. Strategię, wybór kierunku i decyzje dalej podejmuje Twój zespół.
Skąd Wally bierze dane?+-
Z publicznych źródeł: strony marek, profile na Instagramie, TikToku, Facebooku, LinkedIn i YouTube, komentarze, posty z oznaczeniem marki, biblioteka reklam Meta, Google i Google News oraz dane finansowe z KRS. Pełną listę linków pobierasz z raportu.
Jak Wally używa AI?+-
Modele AI czytają zebrany materiał: teksty, obrazy i filmy. Oceniają sentyment i temat każdego komentarza, szukają wzorców w komunikacji marek, a na końcu składają wnioski w raport krok po kroku, tak że każdy etap korzysta z poprzedniego. Wynik siły marki jest liczony bez AI, a do wniosków dostajesz dowody i listę źródeł.
Skąd mam pewność, że Wally nie halucynuje?+-
Nie musisz ufać modelowi na słowo, bo fakty w raporcie da się sprawdzić u źródła. Liczby, takie jak udział tematów i sentymentu w komentarzach, liczy serwer z oznaczenia każdego komentarza osobno, a model dostaje je jako fakty, zanim zacznie pisać. Każdy cytat w dowodach porównujemy z zebranym materiałem i usuwamy te, których tam nie ma. Wnioski z najważniejszych modułów i wzmianki w mediach mają przypisy z Citations API od Anthropic, które prowadzą do konkretnego artykułu albo wpisu. Na koniec kod sprawdza opisy materiału, na przykład czy mocne słowo o marce ma pokrycie w liczbie krytycznych komentarzy i wzmianek, a model poprawia tylko zdania, które kod oznaczył. Braki w danych widzisz w raporcie, w Diagnostyce skanu. Teza i punkt widzenia Wally zostają, sprawdzamy fakty, na których stoją.
Używam ChatGPT, Claude albo Gemini. W czym Wally jest lepszy?+-
Nie chodzi o to, że jest lepszy. Po pierwsze Wally ma bezpośredni dostęp do kanałów social media i reklam, więc pracuje na prawdziwych postach, komentarzach i reklamach marek. Po drugie używa wielu modeli do wykonania analizy, a jej wyniki składa w jeden raport. Jeśli chcesz wystandaryzowany raport oparty na procesie pracy eksperta od strategii, skorzystaj z Wally.
Czy Wally pozwala trenować modele językowe na moich danych?+-
Nie. To, co wpisujesz w Wally, i Twoje raporty nie służą do trenowania modeli językowych.
Czy Wally przechowuje wrażliwe dane?+-
Nie. Do skanu potrzebny jest tylko kontekst, marka klienta i konkurenci. Nie ma tu miejsca na wgranie RFP ani innych dokumentów klienta, a reszta materiału pochodzi z publicznych źródeł. Poza tym przechowujemy dane konta i dane do faktury, opisane w polityce prywatności.
Ile trwa skan?+-
Brief około 45 minut, Deep około 2 godzin. Możesz zamknąć laptopa, a link do gotowego raportu przyjdzie mailem.
Czy zobaczę raport przed zakupem?+-
Tak. Po rejestracji i potwierdzeniu emaila od razu masz pełny przykładowy raport Deep: Answear kontra about you, zalando i modivo. Bez karty i bez danych firmy.
Czy skany wygasają?+-
Tak. Solo jest ważne 30 dni, Studio 90 dni, a Agency 180 dni od zakupu. Gdy dokupisz kolejny pakiet, skany się sumują, a cała pula jest ważna do późniejszej z dwóch dat.
Czy dostanę fakturę VAT?+-
Tak. Przed płatnością podajesz NIP, a nazwę i adres firmy pobieramy z wykazu podatników VAT. Bez NIP wpisujesz imię, nazwisko i adres. Przy kolejnym zakupie dane będą już zapisane. Faktura powstaje w KSeF i trafia na Twój email oraz do Konta. Ceny na stronie są netto, przy płatności doliczamy 23% VAT.