Odważny
Paczka, która jest pretekstem do spotkania
A co gdyby Answear nie kończył relacji na progu, tylko dawał powód, żeby ktoś faktycznie zaprosił ludzi do siebie w nowej rzeczy?
Inspiracja: Brasil com S
2 tygodnie researchu w 2 godziny.
Wally czyta całą kategorię Twojego klienta i oddaje gotową interpretację: reguły gry, luki, pęknięcie i startery kreatywne. Z tym idziesz do oferty, na przetarg albo na kick-off.
Pełny przykładowy raport zaraz po potwierdzeniu emaila, bez karty.
Raport
Answear
Marketplaces modowe i z akcesoriami
Executive
To fragment tej zakładki. Cały raport zobaczysz po założeniu konta.
To prawdziwy raport ze skanu Answear. Klikaj w zakładki i zobacz, co dostajesz.
Zapytanie przyszło w piątek, a prezentacja jest w środę?
Zanim ktokolwiek pomyśli o pomyśle, ktoś musi przejść przez strony konkurentów, reklamy, social media, komentarze i media branżowe. To powinno trwać 2 tygodnie, ale trwa 3 dni, bo jest robione na kolanie i bez większego wpływu na kierunek strategiczny.
Dlatego research kończy się na kilku screenach w prezentacji, a kreacja i tak startuje od pustej kartki.
Wally robi robotę researchera w 3 krokach:
Marka klienta
Answear
Kategoria
Marketplaces modowe
Konkurenci
zalandoabout youmodivo
Wpisujesz markę klienta, kategorię i konkurentów.
Kilka pól, tyle co w krótkim briefie. Wally podpowiada też konkurentów, których warto dodać.
Wally składa 200 źródeł w jedną stronę…Gotowe. Link do raportu jest już w Twojej skrzynce.
Czytam strony marek
Pobieram dane finansowe z KRS
Zbieram posty z social mediów
8/8 marek przerobionych
Słucham, co mówi się w prasie
Wally czyta kategorię, a Ty zamykasz laptopa.
Strony marek, reklamy, social media, komentarze, influencerzy, prasa i KRS. Około 2 godzin, a link do raportu przychodzi mailem.
Konwencja kategorii
Kategoria działa tak, jakby liczba marek w ofercie była dowodem na styl klienta, choć tysiąc logo to po prostu większy magazyn.
MarkdownPPTXŹródła (203)
Dostajesz interpretację, nie stertę danych.
Tezę o kategorii, dowody i hipotezy ruchów. Do tego lista źródeł, eksport do PPTX i Markdowna oraz link dla zespołu.
Kreacja dostaje na kick-off startery,
nie pustą kartkę.
Dla każdego z 3 kierunków Wally dobiera 5 starterów. Każdy wychodzi od prawdziwej kampanii z bazy ponad 39 tysięcy aktywacji marketingowych.
Pragmatyczny
Skaner prawdziwej szafy zamiast nowego koszyka
A co gdyby Answear zaczynał od tego, co już masz w szafie, a nie od tego, co możesz dokupić?
Inspiracja: Cars45
Niespodziewany
Kuratorzy z imieniem i twarzą
A co gdyby Answear przestał chować się za algorytmem i pokazał realnych ludzi, którzy układają zestawy?
Inspiracja: George G. Glenner Alzheimer's Family Centers
Przykłady ze skanu Answear. Baza kampanii reklamowych jest inspiracją, którą Wally dostosowuje do Twojej marki.
Co dokładnie Wally sprawdza w każdym obszarze raportu.
Raport Deep ma siedem obszarów. Wnioski mają dowody, a linki do źródeł pobierasz jednym przyciskiem.
Executive+-
Synteza w sześciu krokach. Każdy korzysta z wniosków poprzedniego.
Konwencja kategorii
Jedno zdanie o tym, na czym opiera się komunikacja wszystkich marek.
Reguły gry
3 do 5 mechanizmów z walidacją liczbową, na przykład 4 z 6 marek, średnia 67/100.
Modelowy klient
Kogo cała kategoria traktuje jako swojego typowego klienta.
Dowody
3 do 5 dowodów z komunikacji marek, które potwierdzają konwencję.
Pęknięcie
Luka między obietnicą konwencji a potrzebą, której część konsumentów nie dostaje. 8 wymiarów kulturowych, około 220 trendów.
Hipotezy ruchów
3 kierunki po 5 starterów. Każdy starter wychodzi od prawdziwej kampanii z bazy ponad 39 tysięcy aktywacji.
Kategoria+-
Stosunek do konwencji
Czy klient realizuje każdą regułę gry, z 2-3 dowodami. Wynik: lider konwencji, gracz, częściowy gracz albo outlier.
Mapa kategorii
Faza cyklu życia z 5 wymiarów ocenianych od 0 do 3 punktów oraz mapa percepcyjna marek.
Nasycenie komunikacyjne
Heatmapa tematów 0-100 dla każdej marki, odrębność językowa i tematy, w których klient jest w czołowej dwójce.
Luki komunikacyjne
Tematy, o których jedna marka mówi mocno, a inne milczą. Wally ocenia, czy to przeoczenie, świadomy wybór, czy wolne pole.
Dyskurs+-
Krajobraz hashtagów
Narracje i motywy wizualne, tiery autorów, heatmapa godzin, posty łamiące konwencję. Plus konta od 20 tys. obserwujących, które nie oznaczają żadnej marki.
Influencerzy
Twórcy oznaczający marki przez 3 miesiące, w 5 tierach od nano do mega. Overlap, ekskluzywność i luki: kto promuje konkurencję, a nie klienta.
Komentarze
180 dni w 6 miesięcznych przedziałach. Sentyment i temat każdego komentarza, wspólne bolączki, miraż zaangażowania, anomalie.
Wzmianki medialne
Ostatni rok, osobno firma i produkty. Sentyment, temat, źródło i data każdej wzmianki, bez duplikatów.
Konkurenci+-
Ocena taktyczna
6 metryk: kanały, komentarze na post, liczba i zasięg influencerów, aktywne reklamy Meta, sentyment. Wynik siły 0-100 liczony bez AI.
Social media
Strategia i ton każdego kanału, formaty, język wideo, próbka postów z zaangażowaniem, mechanizmy sprzedaży z cytatami.
Strona WWW
Zrzuty kluczowych podstron, propozycja wartości, struktura treści, kolorystyka, kompozycja, obecność człowieka.
Reklamy Meta
Liczba aktywnych reklam i odczyt przykładów: treść, daty, zakresy wydatków i wyświetleń tam, gdzie Meta je podaje.
Co dalej+-
5 bloków pytań dopasowanych do raportu: co przyjmujesz, co rezonuje, co wiesz o kliencie, co zignorować, czego brakuje. Do tego deck, skrypt i agenda warsztatu.
Kontr-perspektywa+-
Celowa próba obalenia głównej tezy: odrzucone sygnały, inne odczytanie tych samych danych i kontr-dowody do sekcji raportu.
Dane surowe+-
Cytaty i obserwacje ze stron, postów i reklam, filtrowane po marce, źródle i temacie. Pełna lista linków w pliku do pobrania.
Wally analizuje do 10 417 punktów danych w jednym skanie.
Tyle wychodzi przy maksymalnym zestawie: marka klienta i 7 konkurentów, każda na 5 kanałach (Instagram, TikTok, Facebook, LinkedIn, YouTube), plus 5 hashtagów.
Co Wally zbiera
Na markę
W całym skanie
Posty z profili marek
15 z każdego kanału, dobierane po zaangażowaniu i świeżości. 75 na markę.
75
600
Komentarze pod postami
Do 500 z Instagrama, TikToka, Facebooka i LinkedIn, do 150 z YouTube. Ostatnie 180 dni. 650 na markę.
650
5 200
Wyniki wyszukiwania o marce
24 zapytania w Google i Google News po 10 wyników, 5 filmów z YouTube. Ostatni rok. 245 na markę.
245
1 960
Reklamy z biblioteki Meta
Aktywne reklamy marki w kraju skanu. 100 na markę.
100
800
Posty influencerów
Instagram, ostatnie 3 miesiące. Twórców liczymy od 5 tys. obserwujących. 100 na markę.
100
800
Podstrony WWW
Tekst i zrzuty ekranu strony głównej oraz kluczowych podstron. 4 na markę.
4
32
Posty z hashtagów kategorii
5 hashtagów, Instagram i TikTok, do 100 postów na hashtag i platformę.
cała kategoria
1 000
Strony marek spoza zestawu
25 dodatkowych marek z kategorii, potrzebnych do benchmarku nasycenia.
cała kategoria
25
Razem punktów danych
1 174 na markę
1 174
10 417
Część z tych danych Wally czyta głębiej.
Filmy analizowane jako wideo
Model ogląda film klatka po klatce, analizuje dźwięk i napisy. 10 z Reels i TikToka oraz 5 z YouTube na markę, do tego 150 z hashtagów kategorii. 15 na markę.
15
270
Reklamy czytane jakościowo
Próbka wybrana z puli reklam każdej marki. 15 na markę.
15
120
Posty czytane obrazem
Grafika i podpis razem. Zasilają konwencje wizualne kategorii. 8 na markę.
8
64
Dodatkowe marki w kategorii
25 marek spoza Twojego zestawu. Każda, tak jak 8 z zestawu, oceniana 0-100 w każdym temacie komunikacji.
cała kategoria
25
Do tego kontekst rynkowy kategorii, przegląd dyskursu o każdej marce i dane z KRS. Na końcu Wally zestawia wszystko z bazą około 220 trendów i ponad 39 tysięcy aktywacji.
To górne limity, nie średnia. Marka bez TikToka albo z rzadko aktualizowanym profilem da mniej danych. Największy dotychczasowy skan (8 marek, 24 kanały) zebrał 5 963 punkty.
Wally pracuje tak, jak pracuje Twój zespół.
40 profili w jednym skanie
Twoja marka i 7 konkurentów na Facebooku, Instagramie, TikToku, LinkedIn i YouTube naraz. Zamiast tygodnia przeklikiwania profili masz całą kategorię w jednym raporcie.
3 poziomy ochrony przed halucynacjami
Liczby wyliczamy z zebranych danych, zanim model zacznie pisać. Każdy cytat sprawdzamy z materiałem źródłowym, a mocne słowo o marce zostaje tylko wtedy, gdy potwierdzają je komentarze i wzmianki. Przed klientem bronisz faktów, a nie domysłów modelu.
Eksport do PPTX, Markdown i CSV
Dostajesz edytowalny deck na 15-minutową prezentację, cały raport w Markdownie do Notion albo Twojego AI i surowe dane w tabelach CSV. Z raportem pracujesz dalej bez przepisywania.
Generator agendy warsztatu
Wally układa warsztat z klientem pod wnioski z raportu, z 29 metod strategicznych, od pre-mortem po sześć kapeluszy. Wnioski z badania przepracowujesz z klientem, a nie tylko je prezentujesz.
Cały zespół na jednym koncie
Zapraszasz tyle osób, ile potrzebujesz, i pracujecie równolegle na wspólnych raportach i wspólnej puli skanów. Klientowi wysyłasz link do całego raportu albo tylko do wybranych sekcji, bez logowania.
Tryb szybki i głęboki
Brief w około 45 minut daje przekrojowy obraz kategorii z celnymi obserwacjami i pytaniami na tissue meeting. Deep w około 2 godziny to pełny skan kategorii z tezą, dowodami i kierunkami ruchów. Głębokość dobierasz do etapu projektu.
Wally oferuje dwa tryby analizy: Deep i Brief.
Brief pokazuje pole gry. Deep pokazuje, gdzie na tym polu jest wolne miejsce.
Brief
Około 45 minut, do 2 352 punktów danych
Idziesz do klienta, którego kategorii jeszcze nie znasz. Dowiadujesz się, kto gra na tym polu i o co zapytać na pierwszym spotkaniu.
Deep
Około 2 godzin, do 10 417 punktów danych
Pracujesz nad ofertą, przetargiem albo strategią. Dostajesz konwencję, pęknięcie, kierunki i startery na kick-off kreatywny.
Po Briefie uruchomisz Deep na tym samym zestawie marek. To osobny skan z pakietu.
W Wally kupujesz skany, nie abonament.
Każdy pakiet ma wszystkie funkcje. Do każdego skanu Deep dostajesz Brief gratis.
Im większy pakiet, tym mniej płacisz za skan.
Early
birdsDo 15.11
taniej!
birdsDo 15.11
taniej!
Solo
Jeden projekt
1skan Deep
+ 1 skan Brief gratis
Cena przed rabatem: 999 zł799,20 zł netto
799 zł za skan Deep, ważność 30 dni
Studio
RekomendowanyMały zespół
3skany Deep
+ 3 skany Brief gratis
Cena przed rabatem: 2499 zł1874,25 zł netto
625 zł za skan Deep, ważność 90 dni
Agency
Cała agencja
6skanów Deep
+ 6 skanów Brief gratis
Cena przed rabatem: 4499 zł3149,30 zł netto
525 zł za skan Deep, ważność 180 dni
Załóż bezpłatne konto i sprawdź kompletny, przykładowy raport.
Załóż konto i zobacz raportNajczęstsze pytania o Wally
Czy Wally zastępuje stratega?+-
Nie. Wally robi desk research i oddaje wstępną interpretację. Strategię, wybór kierunku i decyzje dalej podejmuje Twój zespół.
Skąd Wally bierze dane?+-
Z publicznych źródeł: strony marek, profile na Instagramie, TikToku, Facebooku, LinkedIn i YouTube, komentarze, posty z oznaczeniem marki, biblioteka reklam Meta, Google i Google News oraz dane finansowe z KRS. Pełną listę linków pobierasz z raportu.
Jak Wally używa AI?+-
Modele AI czytają zebrany materiał: teksty, obrazy i filmy. Oceniają sentyment i temat każdego komentarza, szukają wzorców w komunikacji marek, a na końcu składają wnioski w raport krok po kroku, tak że każdy etap korzysta z poprzedniego. Wynik siły marki jest liczony bez AI, a do wniosków dostajesz dowody i listę źródeł.
Skąd mam pewność, że Wally nie halucynuje?+-
Nie musisz ufać modelowi na słowo, bo fakty w raporcie da się sprawdzić u źródła. Liczby, takie jak udział tematów i sentymentu w komentarzach, liczy serwer z oznaczenia każdego komentarza osobno, a model dostaje je jako fakty, zanim zacznie pisać. Każdy cytat w dowodach porównujemy z zebranym materiałem i usuwamy te, których tam nie ma. Wnioski z najważniejszych modułów i wzmianki w mediach mają przypisy z Citations API od Anthropic, które prowadzą do konkretnego artykułu albo wpisu. Na koniec kod sprawdza opisy materiału, na przykład czy mocne słowo o marce ma pokrycie w liczbie krytycznych komentarzy i wzmianek, a model poprawia tylko zdania, które kod oznaczył. Braki w danych widzisz w raporcie, w Diagnostyce skanu. Teza i punkt widzenia Wally zostają, sprawdzamy fakty, na których stoją.
Używam ChatGPT, Claude albo Gemini. W czym Wally jest lepszy?+-
Nie chodzi o to, że jest lepszy. Po pierwsze Wally ma bezpośredni dostęp do kanałów social media i reklam, więc pracuje na prawdziwych postach, komentarzach i reklamach marek. Po drugie używa wielu modeli do wykonania analizy, a jej wyniki składa w jeden raport. Jeśli chcesz wystandaryzowany raport oparty na procesie pracy eksperta od strategii, skorzystaj z Wally.
Czy Wally pozwala trenować modele językowe na moich danych?+-
Nie. To, co wpisujesz w Wally, i Twoje raporty nie służą do trenowania modeli językowych.
Czy Wally przechowuje wrażliwe dane?+-
Nie. Do skanu potrzebny jest tylko kontekst, marka klienta i konkurenci. Nie ma tu miejsca na wgranie RFP ani innych dokumentów klienta, a reszta materiału pochodzi z publicznych źródeł. Poza tym przechowujemy dane konta i dane do faktury, opisane w polityce prywatności.
Ile trwa skan?+-
Brief około 45 minut, Deep około 2 godzin. Możesz zamknąć laptopa, a link do gotowego raportu przyjdzie mailem.
Czy zobaczę raport przed zakupem?+-
Tak. Po rejestracji i potwierdzeniu emaila od razu masz pełny przykładowy raport Deep: Answear kontra about you, zalando i modivo. Bez karty i bez danych firmy.
Czy skany wygasają?+-
Tak. Solo jest ważne 30 dni, Studio 90 dni, a Agency 180 dni od zakupu. Gdy dokupisz kolejny pakiet, skany się sumują, a cała pula jest ważna do późniejszej z dwóch dat.
Czy dostanę fakturę VAT?+-
Tak. Przed płatnością podajesz NIP, a nazwę i adres firmy pobieramy z wykazu podatników VAT. Bez NIP wpisujesz imię, nazwisko i adres. Przy kolejnym zakupie dane będą już zapisane. Faktura powstaje w KSeF i trafia na Twój email oraz do Konta. Ceny na stronie są netto, przy płatności doliczamy 23% VAT.